Cómo crear contenidos y tener visibilidad en eventos como la Bienal

La presencia de las distintas marcas, desde las más pequeñas hasta las más grandes, en la Bienal de Esculturas 2026 fue uno de los hechos de mayor trascendencia en la presente edición, en la época de las redes sociales y los creadores de contenido.

En ese contexto, Julieta Marín, directora de la agencia de marketing JMMA, indicó que actualmente se busca dar visibilidad y que los contenidos de redes sociales les sirvan a los usuarios para dar dimensión de la importancia de estar presentes en este gran evento.

"El objetivo de todos en este tipo de eventos es vender, pero además de vender, se busca un posicionamiento", afirmó en una entrevista con DataBienal, y explicó: "Tal vez hoy no le compraron en la Bienal, pero si la gente tuvo una buena experiencia y le gustó su producto, muy probablemente lo recuerden".

Marin sostuvo que "el contenido de redes en eventos tan grandes como la Bienal es un desafío para las marcas", ya que -según consideró- "antes, estar en estos eventos era decir ‘bueno, estoy presente, ya cumplí el objetivo’, pero hoy en día es tan importante el hecho de estar en el evento como el contenido que se realiza posteriormente sobre la presencia en el evento. De lo contrario, es como que no fuiste parte de nada, y solamente te centrás en la gente que te vio presencialmente, y hoy en día, más de los que te ven presencialmente, son los que te ven online, por las redes sociales. Entonces, para las marces es un desafío, es algo de lo que también tienen que ocuparse, porque además el público es cada vez más exigente".

Con respecto a las estrategias implementadas por las empresas o emprendimientos presentes en la Bienal, la directora de JMMA Agency aseguró que "la estrategia es que la gente se sienta parte, porque la gente no quiere ver un video vacío, sino que quiere ver el backstage, cómo se hizo, quién estuvo, qué cantidad de gente hubo. No ser un espectador más, sino ser parte del hecho".

"El desafío es ese, tener que hacer que hacerlo en tiempo real. Son ocho días, entonces, cómo fue cada día, qué se hizo, cuánta gente hubo, si hubo mucha o menos gente. Se busca la parte de conectar con el público", agregó.

Además, consideró que el uso de la IA "te puede ayudar en la planificación, con tirarte ideas de cómo abordar cada concepto y cada acctividad que va a suceder, pero en el momento del evento no es necesario, porque además no tenés tiempo ni de entrar a la IA, sino que tenés que estar, hacer el contenido y subirlo".

"DEPENDE DE QUÉ ES LO QUE BUSCA Y LO QUE NECESITA CADA MARCA"

Por otra parte, acerca de la recomendación para una empresa sobre cómo tener visibilidad, Marin sostuvo que "depende de la marca, de qué es lo que necesita, si quiere darse a conocer, por ejemplo, en qué momento está el cliente, pero, en general, la Bienal es un evento que da la posibilidad de llegar a gente que, sin el evento, nunca jamás habría llegado"

"El desafío es identificar cuál fue el público que más captó en la Bienal, y tratar de hacer contenido dirigido a ese público", afirmó, y agregó: "El cliente debe tener claro qué es lo que quiere, porque muchas veces pretenden muchas cosas a la vez (posicionamiento, ventas, conexiones, etc) y no se puede generar todo al mismo tiempo, sobre todo en un evento tan activo como este". 

En esa línea, indicó que "además, el cliente debe entender que en eventos como este, debe tener una persona que se encargue de hacer distinto tipo de contenido, porque si no caemos en lo mismo de hacer algo vacío, y ese es un desafío tanto para el cliente como para la agencia que se encarga de crear contenido, de articular esa parte".

"Pero si hay un cliente que le ponga mucha onda, se puede crear contenido que sirva durante meses, y no sólo el tiempo que dura el evento", cerró.