Estaciones de Servicio no podrán usar la marca del Mundial en promociones y campañas
Estas comunicaciones se enmarcan en la protección estricta de los derechos marcarios y de transmisión que posee la organización del fútbol mundial.
En los últimos días, la FIFA activó un mecanismo que ya es conocido en el sector gastronómico y de entretenimiento: el envío de intimaciones formales a bares, restaurantes y espacios comerciales que utilizan de manera directa o indirecta la marca del Mundial, para atraer público.
La estrategia no es nueva, pero en la antesala de cada Copa del Mundo vuelve a encender alertas entre comerciantes y operadores, especialmente aquellos que buscan capitalizar el flujo de clientes que generan los partidos.
Según especialistas en propiedad intelectual y derecho comercial, estas comunicaciones se enmarcan en la protección estricta de los derechos marcarios y de transmisión que posee la organización del fútbol mundial, y apuntan a evitar el uso no autorizado del evento como herramienta promocional.
En ese contexto, la advertencia no sólo alcanza a grandes cadenas o locales gastronómicos tradicionales, sino también a espacios híbridos de consumo, como las tiendas de conveniencia en Estaciones de Servicio, que en los últimos años se consolidaron como puntos de encuentro durante la transmisión de partidos.
El punto más sensible aparece cuando los comercios utilizan la referencia explícita al Mundial o a los partidos para generar promociones.
RECOMENDACIONES PARA ESTACIONES DE SERVICIO Y TIENDAS DE CONVENIENCIA
El riesgo jurídico se traslada a las Estaciones de Servicio que han incorporado espacios gastronómicos y de retail como parte de su estrategia comercial. La clave es usar la creatividad sin referencias directas al evento.
La recomendación es evitar cualquier mención explícita a marcas, torneos o selecciones. En cambio, se sugiere apelar a promociones horarias o de consumo: combos de cafetería, descuentos en productos de rotisería o acciones comerciales vinculadas a la franja de mayor concurrencia, que suele coincidir con los partidos.
