Consumo: los argentinos aplican una "triple estrategia" para gastar menos
Un informe privado revela que las familias combinan promociones, cambian de marcas y diversifican canales de compra para sostener sus consumos en un contexto económico todavía ajustado.
El comportamiento de consumo en Argentina atraviesa una etapa de transformación. Según un informe de la consultora Moiguer, las familias adoptaron nuevas estrategias para administrar sus ingresos en un contexto donde, pese a ciertas señales de orden macroeconómico, persisten dificultades en el poder adquisitivo.
El estudio, correspondiente al primer trimestre de 2026, describe este fenómeno como una "triple infidelidad", en referencia a un cambio simultáneo en los hábitos de compra: los consumidores ya no se mantienen fieles a los canales, las marcas ni al origen de los productos .
En ese marco, el informe señala queel consumidor pasó de una lógica de gasto acelerado (para anticiparse a la inflación) a una administración más planificada de sus recursos . "El consumidor no espera. Pasó de ‘quemar la plata’ a una ‘ingeniería de la liquidez’", sostiene el documento.
Uno de los principales cambios se observa en los canales de compra. Los supermercados dejaron de ser el espacio exclusivo y los consumidores comenzaron a fragmentar sus compras en distintos puntos de venta , incluyendo aplicaciones, mayoristas y comercios de cercanía, en busca de mejores precios.
El segundo eje es la pérdida de fidelidad hacia las marcas. El 83% de los encuestados afirmó que ya no se mantiene fiel a una marca específica, mientras que el 86% incorporó opciones más económicas en el último año . "Ya no alcanza con el nombre, hay que justificar el precio", indica el informe.
El tercer aspecto tiene que ver con el origen de los productos. En un escenario de mayor apertura comercial, crece la predisposición a elegir bienes importados si resultan más accesibles. De hecho, el 43% de los consultados prioriza el precio por sobre la procedencia .
Estos cambios se dan en un contexto en el que el 61% de los hogares asegura haber reducido gastos durante el último mes, mientras que más de la mitad considera que sus ingresos están por detrás de la inflación.
Aun así, el informe destaca que los consumidores buscan sostener ciertos niveles de consumo, especialmente en rubros asociados al ocio y las gratificaciones personales. "Los gustos se defienden", sintetiza el relevamiento, que también observa un repunte en la actividad de shoppings y turismo durante fechas puntuales.
Finalmente, el documento señala una paradoja: aunque la percepción sobre la situación actual es negativa, las expectativas hacia el futuro se mantienen relativamente positivas. El 42% de los encuestados cree que su nivel de consumo mejorará, mientras que el 36% proyecta la compra de bienes durables a lo largo de 2026.
